إطارات نظارات أزياء أوروبا

أدخل بريدك الإلكتروني وابق على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية ودعوات الأحداث والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني لـ Vogue Business.يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت.يرجى الرجوع إلى سياسة الخصوصية لمزيد من المعلومات.
لم تواكب صناعة النظارات وتيرة صناعات الموضة الأخرى ، ولكن مع تأثير موجة من العلامات التجارية المستقلة على السوق من خلال الأفكار المبتكرة والتقنيات الجديدة والالتزام بالشمولية ، تحدث تغييرات.
كما انتعش نشاط الاندماج والاستحواذ ، وهو مؤشر على فترة أكثر اضطرابًا.أعلنت Kering Eyewear يوم أمس أنها تخطط للاستحواذ على Lindberg ، العلامة التجارية الدنماركية للنظارات الفاخرة المعروفة بعدساتها البصرية عالية التقنية المصنوعة من التيتانيوم وميزاتها المخصصة ، مما يشير إلى نيتها التطوير في هذا المجال.بعد التأخيرات والتعقيدات القانونية ، أكملت الشركة المصنعة للنظارات الفرنسية الإيطالية EssilorLuxottica أخيرًا الاستحواذ على تاجر التجزئة الهولندي للنظارات Grandvision مقابل 7.3 مليار يورو في الأول من يوليو / تموز. الاكتتاب العام الذي سيتم تحديده.
لطالما هيمنت على صناعة النظارات عدد قليل من الأسماء ، مثل EssilorLuxottica و Safilo في إيطاليا.تعتمد شركات الأزياء مثل بولجاري وبرادا وشانيل وفيرساتشي على هؤلاء اللاعبين الرئيسيين لإنتاج مجموعات النظارات التي عادة ما تكون مرخصة.تم إطلاق Kering Eyewear في عام 2014 وتقوم بتصميم وتطوير وتسويق وتوزيع النظارات الداخلية للعلامة التجارية Kering و Richemont's Cartier و Alaïa والعلامة التجارية الرياضية Puma.لا يزال التصنيع يتم الاستعانة بمصادر خارجية بشكل أساسي للموردين المحليين: أنشأت Fulcrum شركة إيرادات بالجملة بقيمة 600 مليون يورو.ومع ذلك ، فإن خبراء النظارات الجدد في التصميم والتصنيع والتوزيع يخلقون حيوية جديدة للسوق.علاوة على ذلك ، على الرغم من مركز EssilorLuxottica المهيمن ، تسعى بعض شركات الأزياء إلى التعلم من نجاح العلامات التجارية للنظارات المستقلة.اسم يستحق المشاهدة: Gentle Monster في كوريا الجنوبية ، وهي علامة تجارية ذات متجر مادي ذي طابع خاص يشبه معرضًا فنيًا وشراكات رفيعة المستوى وتصميمات رائعة.اشترت LVMH حصة 7٪ في عام 2017 بسعر 60 مليون دولار أمريكي.يميل البعض الآخر إلى أن يكون مبتكرًا وشاملًا.
وفقًا لـ Euromonitor International ، ستنتعش صناعة البصريات بقوة في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تنمو الصناعة بنسبة 7٪ لتصل إلى 129 مليار دولار أمريكي.نظرًا لأنه يتم شراء النظارات بشكل أساسي من المتاجر ، فإن الانتعاش الاقتصادي سيكون مدفوعًا بتخفيف القيود المادية للبيع بالتجزئة التي يفرضها الوباء وتراكم الطلب.قال المحللون إن إعادة فتح صناعة التجزئة ستعزز انتعاشًا مزدوج الرقم في بعض الأسواق ، بما في ذلك هونج كونج واليابان.
تاريخياً ، لم يكن لدى صناعة الأزياء الخبرة لتصنيع منتجات النظارات ، لذلك لجأت إلى شركات مثل EssilorLuxottica لتصنيع وتوزيع المنتجات.في عام 1988 ، وقعت لوكسوتيكا أول اتفاقية ترخيص مع جورجيو أرماني ، "ولدت فئة جديدة تسمى" جلاس "، كما قال فيديريكو بوفا ، مدير البحث والتطوير ، أسلوب المنتج والترخيص في مجموعة لوكسوتيكا.
استحوذ استحواذ EssilorLuxottica على GrandVision على لاعب كبير جدًا.وقال لوكا سولكا المحلل في بيرنشتاين في تقرير: "ظهور عملاق النظارات الجديد أدى أخيرًا إلى دخول المرحلة.""الآن يمكننا أن نبدأ أعمال الدمج بشكل جدي بعد الدمج.هناك العديد من الأشياء التي يجب القيام بها ، بما في ذلك ... تكامل الخدمات اللوجستية والمبيعات.العملية والبنية التحتية ، ومرافق قص وتغليف العدسات المتكاملة ، وتعديل حجم شبكة البيع بالتجزئة وترشيدها ، والتسريع الرقمي. "
ومع ذلك ، قد تؤثر العلامات التجارية الأصغر على التطوير المستقبلي للنظارات الفاخرة.تمتلك العلامات التجارية الأمريكية Coco و Breezy مخزونًا في نوردستروم وحوالي 400 متجر بصريات ، مما يضع الشمولية في مقدمة كل مجموعة.قالت الشقيقتان التوأم المتماثلتان كوريانا وبريانا دوتسون: "منتجاتنا خالية من الجنس"."عندما دخلنا السوق لأول مرة ، كان الناس دائمًا يقولون: أين مجموعة الملابس الرجالية الخاصة بك؟أين هي مجموعة الملابس النسائية الخاصة بك؟نحن نصنع نظارات للأشخاص الذين يتم تجاهلهم دائمًا من قبل [الشركات المصنعة التقليدية] ".
وهذا يعني صنع نظارات مناسبة لجسور الأنف المختلفة وعظام الوجنتين وأشكال الوجه.قالت الأخوات Dotson: "بالنسبة لنا ، الطريقة التي نصنع بها النظارات هي في الواقع من خلال إجراء أبحاث السوق وبذل قصارى جهدنا لإنشاء [إطارات] مناسبة للجميع".وأشاروا إلى تأثير المشاركة في Vision Expo باعتبارها العلامة التجارية الوحيدة للنظارات التي يملكها السود."بالنسبة لنا ، من المهم جدًا إظهار الفخامة ليس فقط في أوروبا.هناك العديد من الطرق للنظر إلى السلع الكمالية.
بدأت العلامة التجارية الكورية Gentle Monster ، التي أطلقها المؤسس والرئيس التنفيذي Hankook Kim في عام 2011 ، في إنتاج إطارات حصرية للمستهلكين الآسيويين ، ولكن بعد جذب جمهور عالمي ، ابتكرت العلامة التجارية الآن سلسلة من النظارات الشاملة.قال David Kim ، مدير تجربة العملاء في Gentle Monster: "في البداية ، لم نفكر حقًا في الانطلاق إلى العالمية"."في ذلك الوقت ، في السوق الآسيوية ، كانت الإطارات كبيرة الحجم بمثابة اتجاه.مع تقدمنا ​​في النمو ، وجدنا أن هذه الإطارات لم تكن مهتمة فقط بالمنطقة الآسيوية ".
التصميم الشامل ، مثل جميع النظارات الرائعة ، أنيق وعملي.قال كيم: "نحن بحاجة إلى أن نكون قادرين على دمج الاتجاهات والموضة والوظائف"."والنتيجة هي أن لدينا خيارات أوسع ومرونة أكبر في تصميمنا.سيكون لدينا تصميم إطار عمل ، ولكن سيكون لدينا أحجام مختلفة للتكيف.بيت القصيد هو الحصول على أكبر قدر ممكن دون التضحية بالتصميم.الشمولية ".قال كيم إن الشركات الصغيرة مثل Gentle Monster يمكنها القيام بعمل جيد في تجربة السوق ، والحصول على تعليقات مباشرة من المستهلكين ، ودمج هذه التعليقات في التكرار التالي للمنتج.على عكس الشركات المصنعة للنظارات النموذجية ، لا يتم تشغيل Gentle Monster بواسطة إحصاءات أو بيانات النظارات.من خلال التركيز على ملاحظات العملاء والابتكار التكنولوجي ، نمت لتصبح مبتكرًا رئيسيًا.
Mykita هي علامة تجارية مقرها برلين تبيع المنتجات لتجار التجزئة في 80 دولة ، ويقع البحث والتطوير في صميم أعمالها.قال موريتز كروجر ، الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة Mykita ، إن صناعة النظارات لم تتطور بعد.يعتقد Krueger أنه يجب فهم ميزات المستهلك والوجه المتنوعة بشكل واضح.قال كروجر: "لقد قمنا ببناء سلسلتنا بناءً على تحليل شامل لأنواع الوجه المختلفة واحتياجات الوصفات الطبية المختلفة"."[لدينا] مجموعة منتجات كاملة للغاية ، والتي تتيح لعملائنا النهائيين حقًا اتخاذ القرار الصحيح على نطاق عالمي ... العثور على هذا الشريك الشخصي المناسب حقًا."
تقع عملية التطوير في صميم Mykita ، خبير النظارات ، الذي أنشأ أكثر من 800 وحدة مخزون.جميع إطاراتها مصنوعة يدويًا في Mykita Haus في برلين ، ألمانيا.
قد يكون لهذه العلامات التجارية الصغيرة تأثير غير متناسب على السوق ، وهناك العديد من الأسباب الوجيهة.قالت فرانشيسكا دي باسكوانتونيو ، المدير التنفيذي للرفاهية: "تمامًا كما هو الحال في كل فئة ، سينجح الشخص الجديد في النهاية لأن لديه المنتج المناسب ، والتواصل المناسب ، والجودة المناسبة ، والأسلوب المناسب ، وقد أقاموا علاقة مع المستهلك" ، دويتشه بنك لأبحاث الأسهم.
ترغب شركات الأزياء الفاخرة في الدخول. يتعاون Gentle Monster مع علامات تجارية مثل Fendi و Alexander Wang.بالإضافة إلى دار الأزياء ، تعاونوا أيضًا مع Tilda Swinton و Blackpink's Jennie و World of Warcraft و Ambush.تتعاون Mykita مع Margiela و Moncler و Helmut Lang.قال Krueger: "نحن لا نقدم فقط المنتجات النهائية المصنوعة يدويًا ، ولكن تم دمج البحث والتطوير وخبرة التصميم وشبكة التوزيع في كل مشروع."
المعرفة المهنية لا تزال حاسمة.قالت أنيتا بالتشانداني ، رئيسة مجموعة ماكينزي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا للملابس والأزياء والرفاهية: "بالنسبة لعلامة تجارية فاخرة ، سيكون من الصعب للغاية أن يكون لديك اقتراح احترافي كامل حول التركيب والاختبار."لهذا السبب نعتقد أن خبراء النظارات سيستمرون في لعب دور.حيث يمكن للسلع الفاخرة أن تلعب دورًا يكمن في جماليات التصميم والتعاون مع هؤلاء الخبراء ".
التكنولوجيا هي أداة أخرى لتعزيز التغييرات في صناعة النظارات.في عام 2019 ، دخلت Gentle Monster في شراكة مع شركة هواوي الصينية العملاقة للتكنولوجيا لإطلاق أول نظارات ذكية لها ، مما يتيح للمستهلكين إجراء واستقبال المكالمات من خلال النظارات.قال جين: "هذا استثمار ، لكننا استفدنا منه كثيرًا".
تشتهر Gentle Monster بمجموعات النظارات المبتكرة وشاشات البيع بالتجزئة الكبيرة والتعاون رفيع المستوى.
أصبح التركيز على الابتكار جزءًا لا يتجزأ من هوية Gentle Monster.قال كيم إن تفرد العلامة التجارية ينجذب إلى المستهلكين.تم دمج التكنولوجيا في متجر Gentle Monster ورسالة التسويق بأكملها."يجذب المستهلكين.قال جين إن الأشخاص الذين لم يفكروا حتى في شراء النظارات ينجذبون إلى المتجر بواسطة الروبوتات والشاشات الخاصة بنا.يعمل متجر Gentle Monster الرئيسي على تغيير تجربة بيع النظارات بالتجزئة من خلال سلسلة محدودة وروبوتات وشاشات عرض مبتكرة.
جربت Mykita الطباعة ثلاثية الأبعاد وطوّرت نوعًا جديدًا من المواد تسمى Mykita Mylon ، والتي فازت بجائزة IF لتصميم المواد المرموقة في عام 2011. Mykita Mylon المصنوع من مسحوق البولي أميد الناعم المصهور في جسم صلب باستخدام تقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد - متين ويسمح لـ Mykita قال كروجر السيطرة على عملية التصميم.
بالإضافة إلى الطباعة ثلاثية الأبعاد ، أقامت Mykita أيضًا شراكة نادرة مع الشركة المصنعة للكاميرا Leica لإنشاء عدسات فريدة وفريدة من نوعها لنظارات Mykita.قال Krueger إن هذه الشراكة الحصرية قيد التطوير لأكثر من ثلاث سنوات ، مما يسمح لـ Mykita "بالحصول مباشرة من Leica على عدسة شمسية عالية الجودة ذات جودة بصرية مع الطلاء الوظيفي نفسه مثل عدسات الكاميرا الاحترافية والبصريات الرياضية."
الابتكار هو الخبر السار للجميع في صناعة النظارات."ما بدأنا نراه الآن هو صناعة يحدث فيها المزيد من الابتكارات ، بما في ذلك التنسيقات والتنسيقات متعددة القنوات والطريقة التي توفر بها الخدمات للمستهلكين.وقال بالشنداني "إنه أكثر سلاسة وأكثر رقمية"."لقد رأينا المزيد من الابتكار في هذا المجال."
أجبر الوباء العلامات التجارية للنظارات على إيجاد طرق جديدة للوصول إلى المستهلكين.تستخدم Cubitts تقنية Heru لمسح الوجه لتغيير طريقة شراء المستهلكين للنظارات ، وتسمح للمستخدمين باستخدام تقنية ثلاثية الأبعاد لتجربة النظارات في المنزل."يستخدم تطبيق Cubitts المسح الضوئي (جزء من المليمتر) لتحويل كل وجه إلى مجموعة فريدة من القياسات.بعد ذلك ، نستخدم هذه القياسات للمساعدة في اختيار إطار مناسب ، أو إنشاء إطار من الصفر لتحقيق الدقة والحجم الدقيق ، "قال توم بروتون ، مؤسس شركة Cubitts.
من خلال البحث والتحليل المتعمق ، تقوم Bohten بإنشاء منتجات نظارات مستدامة مناسبة للأشخاص المنحدرين من أصل أفريقي.
قامت شركة Eyewa ، أكبر شركة لبيع النظارات بالتجزئة عبر الإنترنت في الإمارات العربية المتحدة ، بجمع 21 مليون دولار أمريكي في تمويل الفئة B وتخطط أيضًا لزيادة منتجاتها الرقمية.قال أنس بومدين ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Eyewa: "نحن نستكشف دمج تقنيات الأجهزة الجديدة في سلسلة مستقبلية ، مثل أطر استشعار الصوت.""استفد من تقنيتنا وقنواتنا المتعددة من خلال منافذ البيع بالتجزئة الرائدة لدينا.الخبرة ، سنحقق تقدمًا كبيرًا في جلب المزيد من الأسواق عبر الإنترنت ".
يمتد الابتكار أيضًا إلى الاستدامة.لا يتعلق الأمر فقط بكونك جديرًا.قال المؤسس المشارك Nana K. Osei: "السبب وراء رغبة العديد من عملائنا في استخدام مواد مستدامة مختلفة ، سواء كانت خلات نباتية أو مواد خشبية مختلفة ، هو أن الراحة والملاءمة أفضل بكثير من الإطارات المعدنية."، أحد مؤسسي Bohten ، وهي علامة تجارية للنظارات مستوحاة من أفريقيا.الخطوة التالية: إطالة دورة حياة النظارات.على أي حال ، تقود العلامات التجارية المستقلة المستقبل الجديد للنظارات.
أدخل بريدك الإلكتروني وابق على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية ودعوات الأحداث والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني لـ Vogue Business.يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت.يرجى الرجوع إلى سياسة الخصوصية لمزيد من المعلومات.