أين الاتجاهات الجديدة في النظارات؟

أدخل بريدك الإلكتروني للبقاء على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية ودعوات الأحداث والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني لـ Vogue Business. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ، يرجى الاطلاع على سياسة الخصوصية الخاصة بنا للحصول على مزيد من المعلومات.
لم تواكب صناعة النظارات بقية صناعة الأزياء ، لكن التغيير يحدث مع تأثير موجة من العلامات التجارية المستقلة على السوق بأفكار مبتكرة وتقنيات جديدة والتزام بالشمولية.
كما انتعش نشاط الاندماج والاستحواذ ، وهو مؤشر على أوقات أكثر اضطرابًا ، حيث أعلنت شركة Kering Eyewear أمس أنها تخطط للاستحواذ على Lindberg ، العلامة التجارية الدنماركية للنظارات الفاخرة المعروفة ببصريات التيتانيوم عالية التقنية والميزات المخصصة ، مما يشير إلى نيتها النمو في هذا المجال. بعد التأخيرات والمشاحنات القانونية ، أكملت الشركة الفرنسية الإيطالية للنظارات EssilorLuxottica أخيرًا استحواذها بقيمة 7.3 مليار يورو على تاجر التجزئة الهولندي للنظارات Grandvision في الأول من يوليو. .
لطالما هيمنت على صناعة النظارات عدد قليل من الأسماء ، مثل EssilorLuxottica و Safilo الإيطالية ، وتعتمد دور الأزياء مثل بولغاري وبرادا وشانيل وفيرساتشي على هؤلاء اللاعبين الرئيسيين لإنتاج مجموعاتهم المرخصة من النظارات. تصمم النظارات وتطور وتسوق وتوزع النظارات داخل الشركة للعلامة التجارية Kering وكذلك ماركة Richemont's Cartier و Alaïa والملابس الرياضية Puma. لا يزال التصنيع يتم الاستعانة بمصادر خارجية إلى حد كبير للموردين المحليين: أنشأ المركز نشاطًا تجاريًا عائدات بالجملة بقيمة 600 مليون يورو. يعمل المتخصصون الجدد في مجال النظارات الذين يصممون ويصنعون ويوزعون على خلق ديناميكية جديدة في السوق ، وعلى الرغم من هيمنة EssilorLuxottica ، تتطلع بعض بيوت الأزياء إلى التعلم من نجاح العلامات التجارية للنظارات المستقلة. متاجر ذات طابع من الطوب وقذائف الهاون تشبه المعارض الفنية والتعاون البارز والتصميمات الرائعة. اشترت LVMH حصة 7 بالمائة في2017 مقابل 60 مليون دولار ، ويميل آخرون نحو الابتكار والشمولية.
ستنتعش صناعة النظارات بقوة في عام 2021 ، ومن المتوقع أن تنمو الصناعة بنسبة 7٪ لتصل إلى 129 مليار دولار ، وفقًا ليورومونيتور انترناشيونال ، وسيكون الانتعاش مدفوعًا بتخفيف القيود المفروضة على تجارة التجزئة بالطوب وقذائف الهاون التي فرضها الوباء أيضًا. حسب الطلب المتراكم ، حيث يتم شراء النظارات بشكل أساسي من المتجر. يقول المحللون إن إعادة فتح متاجر التجزئة ستؤدي إلى انتعاش مزدوج الرقم في بعض الأسواق ، بما في ذلك هونج كونج واليابان.
تاريخياً ، لم يكن لدى صناعة الأزياء الخبرة لتصنيع منتجات النظارات ، لذلك اتجهت إلى شركات مثل EssilorLuxottica لتصنيع وتوزيع المنتجات ، وفي عام 1988 ، وقعت Luxottica أول اتفاقية ترخيص مع Giorgio Armani وكانت "فئة جديدة تسمى" النظارات "هي كما قال فيديريكو بوفا ، مدير البحث والتطوير وأسلوب المنتج والترخيص في مجموعة Luxottica.
استحوذ استحواذ EssilorLuxottica على GrandVision بالفعل على لاعب كبير جدًا. وقال لوكا سولكا المحلل في برنشتاين: "إن ظهور عملاق نظارات جديد جاهز أخيرًا"."الآن بعد أن بدأت جهود التكامل بعد الاندماج بجدية ، هناك الكثير مما يجب القيام به ، بما في ذلك ... ... تكامل العمليات اللوجستية والمبيعات والبنية التحتية ، ودمج مرافق قص العدسات والطلاء ، والتعديل الصحيح وترشيد البيع بالتجزئة الشبكة وتسريع الرقمنة. "
ولكن قد تكون العلامات التجارية الأصغر هي التي تؤثر على مستقبل النظارات الفاخرة. المتاحة في نوردستروم وحوالي 400 متجر بصريات ، تضع العلامات التجارية الأمريكية Coco و Breezy الشمولية في مقدمة كل مجموعة. ، أختان توأمان متطابقتان من أصل أفريقي وبورتوريكي. "عندما دخلنا السوق لأول مرة ، قال الناس دائمًا:" أين مجموعة رجالك؟أين مجموعتك النسائية؟نحن نصنع نظارات للأشخاص الذين دائمًا ما يغفلهم [المصنعون التقليديون]. "
وهذا يعني إنشاء نظارات لجسور الأنف المختلفة وعظام الوجنتين وأشكال الوجه. "بالنسبة لنا ، فإن الطريقة التي نصنع بها النظارات هي في الحقيقة من خلال إجراء أبحاث السوق وبذل قصارى جهدنا لإنشاء [إطارات] عالمية للجميع" ، قالت أختان دوتسون. إنهم يتذكرون تأثير كونهم العلامة التجارية الوحيدة للنظارات السوداء التي حضرت معرض Vision Expo ، المعرض التجاري للنظارات. ”من المهم جدًا بالنسبة لنا أن نظهر أن الفخامة لا تشبه أوروبا فقط.قالوا إن الفخامة تبدو على طول الطريق.
تم إطلاق العلامة التجارية الكورية Gentle Monster في عام 2011 من قبل المؤسس والرئيس التنفيذي Hankook Kim لإنتاج إطارات حصرية للمستهلكين الآسيويين ، ولكن بعد الوصول إلى جمهور عالمي ، ابتكرت العلامة التجارية الآن مجموعة من النظارات الشاملة. " قال ديفيد كيم ، مدير تجربة العملاء في Gentle Monster ، "فكر في أن تصبح عالميًا." في ذلك الوقت ، كانت الإطارات كبيرة الحجم تمثل اتجاهًا في السوق الآسيوية.مع تقدمنا ​​، وجدنا أنه لم تكن المنطقة الآسيوية فقط هي المهتمة بهذه الإطارات ".
التصميم الشامل ، مثل جميع النظارات الجيدة ، أنيق وعملي ". يقول كيم:" كنا بحاجة إلى أن نكون قادرين على مزج الاتجاه والموضة والوظيفة. والنتيجة هي اختيار أوسع ومزيد من المرونة في الطريقة التي نصمم بها.سيكون لدينا تصميم معماري للإطار ، ولكن سيكون لدينا مجموعة متنوعة من الأحجام لاستيعاب ذلك.خلاصة القول هي القيام بأكبر قدر ممكن دون التضحية بالتصميم.ربما شاملة ".يقول كيم إن شركة صغيرة مثل Gentle Monster يمكنها القيام بعمل جيد في تجربة السوق ، وتلقي ردود فعل مباشرة من المستهلكين ، ودمج هذه التعليقات في تكرار المنتج التالي. لقد نمت لتصبح مبتكرًا رئيسيًا من خلال التركيز على ملاحظات العملاء والابتكار التكنولوجي.
بالنسبة لشركة Mykita ومقرها برلين ، والتي تبيع لتجار التجزئة في 80 دولة ، فإن البحث والتطوير هو في صميم أعمالها ، وقال موريتز كروجر ، الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لشركة Mykita ، إن صناعة النظارات لا تنمو. يجب فهم المستهلكين وميزات الوجه بوضوح. "لقد قمنا ببناء مجموعتنا بناءً على تحليل شامل لأنواع مختلفة من الوجوه ، بالإضافة إلى احتياجات الوصفات الطبية المختلفة ،" قال كروجر. "[لدينا] مجموعة منتجات كاملة جدًا تتيح عملاؤنا النهائيون على نطاق عالمي لاتخاذ القرار الصحيح حقًا ... للعثور على الشريك الشخصي المناسب حقًا. "
تقع عملية البحث والتطوير في صميم اختصاصي النظارات Mykita ، الذي ابتكر أكثر من 800 SKU. جميع إطاراتها مصنوعة يدويًا في Mykita Haus في برلين ، ألمانيا.
هناك العديد من الأسباب الوجيهة التي تجعل هذه العلامات التجارية الصغيرة لها تأثير غير متناسب على السوق. "كما هو الحال في كل فئة ، هناك وافد جديد ينجح في النهاية لأن لديه المنتج المناسب ، والتواصل الصحيح ، والجودة المناسبة ، والأسلوب المناسب ، و إنهم يتواصلون مع المستهلك ، "Luxury Francesca Di Pasquantonio ، رئيس المنتجات وأبحاث الأسهم في دويتشه بنك.
ترغب بيوت الأزياء الفاخرة في الانضمام ، حيث تعمل Gentle Monster مع علامات تجارية مثل Fendi و Alexander Wang ، بالإضافة إلى دار الأزياء ، فقد تعاونوا أيضًا مع Tilda Swinton و Blackpink و World of Warcraft و Jennie of Ambush. تعاونت Mikita مع Margiela و Moncler و Helmut Lang. قال كروجر: "لا نقدم فقط منتجات مصنوعة يدويًا ، ولكن تم دمج البحث والتطوير وخبرة التصميم وشبكة التوزيع في كل مشروع".
تظل الخبرة أمرًا بالغ الأهمية. "سيكون من الصعب للغاية بالنسبة للعلامة التجارية الفاخرة أن يكون لها حقًا عرض احترافي للتركيب والاختبار بالكامل وما إلى ذلك. لهذا السبب نعتقد أن خبراء النظارات سيستمرون في لعب دور.حيث يمكن أن تلعب الفخامة دورًا في جماليات التصميم والتعاون مع هؤلاء الخبراء ".
التكنولوجيا هي أداة أخرى تقود التغيير في صناعة النظارات. في عام 2019 ، تعاونت Gentle Monster مع عملاق التكنولوجيا الصيني Huawei لإصدار أول نظارات ذكية ، مما يسمح للمستهلكين بإجراء واستقبال المكالمات من خلال النظارات. الكثير من المال منه ، "قال كيم.
تشتهر Gentle Monster بمجموعات النظارات المبتكرة وشاشات البيع بالتجزئة الكبرى والتعاون رفيع المستوى.
أصبح التركيز على الابتكار جزءًا لا يتجزأ من هوية Gentle Monster. وقال كيم إن العملاء ينجذبون إلى تفرد العلامات التجارية. وقد تم دمج التكنولوجيا في متجر Gentle Monster وفي جميع أنحاء الرسالة التسويقية. "إنها تجذب المستهلكين.قال كيم إن الأشخاص الذين لم يفكروا حتى في شراء النظارات ينجذبون إلى المتاجر بواسطة الروبوتات والشاشات الخاصة بنا.
جربت Mykita الطباعة ثلاثية الأبعاد ، حيث طورت مادة جديدة تسمى Mykita Mylon ، والتي فازت بجائزة IF Material Design المرموقة في عام 2011.Mykita Mylon - المصنوع من مسحوق البولي أميد الناعم المندمج في مادة صلبة من خلال تقنية الطباعة ثلاثية الأبعاد - متين للغاية ويسمح لـ Mykita قال كروجر إنه يتحكم في عملية التصميم.
بالإضافة إلى الطباعة ثلاثية الأبعاد ، أقامت Mykita أيضًا شراكة نادرة مع الشركة المصنعة للكاميرات Leica لإنشاء عدسات فريدة من نوعها لنظارات Mykita. الشراكة الحصرية قيد التطوير لأكثر من ثلاث سنوات وتسمح لـ Mykita بالحصول على " قال كروجر: "عدسات الشمس عالية الجودة من الدرجة البصرية مباشرة من Leica مع نفس الطلاءات الوظيفية مثل عدسات الكاميرا الاحترافية والبصريات الرياضية".
الابتكار هو خبر سار للجميع في صناعة النظارات. "ما بدأنا نراه الآن هو صناعة يحدث فيها المزيد من الابتكار ، سواء من حيث التنسيقات وتنسيقات القنوات المتعددة والطريقة التي تخدم بها المستهلكين.قال بالشنداني إنه أكثر سلاسة وأكثر رقمية. "إننا نشهد المزيد من الابتكار في هذا المجال."
أجبر الوباء العلامات التجارية للنظارات على إيجاد طرق جديدة للوصول إلى المستهلكين. تستخدم شركة Cubitts تقنية Heru ، وهي تقنية مسح ضوئي للوجه ، لتغيير طريقة شراء المستهلكين للنظارات والسماح للمستخدمين بتجربة النظارات في المنزل باستخدام تقنية ثلاثية الأبعاد. " بالمسح (أجزاء من المليمتر) لتحويل كل وجه إلى مجموعة فريدة من القياسات.قال توم بروتون ، مؤسس شركة Cubitts ، "نستخدم بعد ذلك هذه القياسات للمساعدة في اختيار إطار يناسبك ، أو إنشاء واحد من الصفر لتحقيق حجم دقيق ودقيق".
من خلال البحث والتحليل المتعمق ، تقوم Bohten بإنشاء منتجات نظارات مستدامة تجعل الأشخاص المحترمين في إفريقيا مرتاحين.
وتخطط Eyewa ، أكبر متاجر التجزئة للنظارات الإلكترونية في الإمارات العربية المتحدة ، والتي جمعت مؤخرًا 21 مليون دولار في جولة السلسلة B ، لزيادة عروضها الرقمية. "نحن نستكشف دمج تقنيات الأجهزة الجديدة في المجموعات المستقبلية ، مثل الإطارات المحفزة للصوت" قال أنس بومدين ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Eyewa."بالاستفادة من تقنيتنا وقنواتنا المتعددة من خلال تجربة متجر البيع بالتجزئة الرائد لدينا ، سنقوم بخطوات كبيرة في جلب المزيد من الأسواق عبر الإنترنت."
يمتد الابتكار أيضًا ليشمل الاستدامة ، فالأمر لا يستحق كل هذا العناء فحسب ، حيث قالت المؤسس المشارك نانا ك. أفضل بكثير من الإطارات المعدنية ".، المؤسس المشارك للعلامة التجارية للنظارات المستوحاة من أفريقيا Bohten. الخطوة التالية: إطالة دورة حياة النظارات ، بغض النظر عن العلامات التجارية المستقلة التي تقود المستقبل الجديد للنظارات.
أدخل بريدك الإلكتروني للبقاء على اطلاع دائم بالنشرات الإخبارية ودعوات الأحداث والعروض الترويجية عبر البريد الإلكتروني لـ Vogue Business. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ، يرجى الاطلاع على سياسة الخصوصية الخاصة بنا للحصول على مزيد من المعلومات.